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Keywords oder Schlüsselwörter sind Wörter nach denen Suchmaschinen Webseiten in den Ergebnisseiten auflisten. Die Relevanz solcher Keywords setzt sich dabei aus mehreren Faktoren zusammen. Keywords werden in den Meta Tags zwischen und definiert. Eine primäre Auswertung des Keyword Tags einer Webseite durch eine Suchmaschine ist für die Betreiber solcher Suchdienste ungünstig da sich diese Keywords leicht verändern lassen und somit Manipulation möglich wäre. Im Falle einer Suchmaschinenoptimierung werden die Keywords auch geschickt im Webseitentext untergbracht, um die Relevanz der Seite für diesen Begriff zu steigern.