Mit Indizierung bezeichnet man die Aufnahme einer Webseite in den Datenbestand einer Suchmaschine. Beim Indizieren wird in der Datenbank die Adresse der Webseite mit Begriffen (Keywords) verknüpft, die den Inhalt der Webseite beschreiben. Über diese Begriffe kann die indizierte Webseite über die Suchfunktion der Suchmaschine gefunden werden.

Bei der Onpageoptimierung handelt es sich um eine zentrale Teilstrategie im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der Position in den Suchergebnissen. Sie befasst sich mit der Contentstruktur der Website selbst und zielt darauf ab, diese für die Robots der Suchmaschinenbetreiber vorteilhaft aufzubereiten. Die Suchmaschinen erwarten einen Bezug der in den Metatags hinterlegten Keywords zum Content der Website. Die genauen Auswertungsalgorithmen sind zwar nicht bekannt, jedoch gibt es umfangreiche erfahrungsgestützte Annahmen, welche zuverlässige Rückschlüsse auf die Bewertungsstrategien zulassen. Eine beliebte Vorgehensweise bei den Webmastern war es einstmals alle Keywords unsichtbar im einem freien Bereich der Website aufzulisten. Dies hat mit Onpageoptimierung nichts zu tun, denn dies wird von den Suchmaschinen als Keyword Stuffing erkannt und bei der Bewertung nicht berücksichtigt. Die Suchmaschinen erwarten, dass die Keywords in sinnvolle Textzusammenhänge eingebettet sind und einen thematischen Bezug aufweisen. Dabei müssen verschiedene Dinge berücksichtigt werden, wie die Keyword Frequency, welche für die Häufung der Keywords im Text steht. Sie sollen zwar häufig jedoch nicht überhäuft auftreten. Ein anderes Kriterium ist die Keyworddichte, das heißt deren Streuung über den gesamten Text sowie die Prominence, welche die Position des Keywords innerhalb einer Textstruktur angibt. Je eher es auftaucht, desto besser ist dies für die Bewertung. Das gilt auch für Überschriften und Zwischenüberschriften. Das Keyword sollte nach Möglichkeit immer am Anfang einer Struktur stehen. Auch die Textformatierung spielt bei der Onpageoptimierung eine wichtige Rolle. Hervorhebungen jeglicher Art wie Fettdruck und größere Schriften wirken sich in jedem Fall vorteilhaft aus. Die Suchmaschine erachtet dies als ein Kriterium für Wichtigkeit ebenso wie die Verlinkungsstruktur. Generell sind Verlinkungen positiv, gleich ob intern oder extern. Jedoch ist darauf zu achten, dass die Landingpage eine Themenrelevanz zum Content besitzt. Die x-beliebige Verlinkung eines Webkatalogs oder eines Verzeichnisses bringt indes nicht viel. Auch die relative Nähe von kombinierbaren Keywords im Text spielt eine wichtige Rolle bei den Suchanfragen, die aus Suchwortkombinationen bestehen. Die Onpageoptimierung ist somit die Kunst den Content einer Website für die strukturellen Anforderungen der Suchmaschinenbetreiber aufzubereiten und dafür zu sorgen, dass sinnvolle und interessant zu lesende Texte entstehen, die für den Besucher der Seite von Nutzen sind.

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